“多様な知と人の融合”をキーワードに、資生堂研究所が主導するオープンイノベーションプログラム「fibona（フィボナ）」。

3周年を迎えたfibonaは9月16日、イベント「fibona Open Lab 2022」を資生堂グローバルイノベーションセンター（S/PARK）で開催。Liveワークショップやfibona発のプロジェクトのプロトタイプ・エキシビションを実施した。

香りの新体験、スマートシューズ、フィルム型サプリメント——。3年間の挑戦を通じて、ビューティーを軸に多様な取り組みを進めてきた。

バンダイナムコアミューズメントとのコラボレーションにより実施した推し活×コスメ体験「fibona × imagenica」のLiveワークショップの様子も合わせて、写真やグラフィックレコーティングから当日の様子を感じていただきたい。

推し活×コスメ体験「fibona × imagenica」

コンセプトは、「誰かを思い、準備する心を、色と言葉で表現する」。

受付で渡された用紙には、30種類の色見本がずらりと並び、「あの人をイメージして、お好きな4色をお選びください」という言葉が添えられている。

自分の「推し」をイメージしてそれにふさわしい4色を記入し、ブースの担当者に渡して20分ほど待てば、世界にひとつだけのオリジナルアイシャドウが完成する。

「推しているアイドルのメンバーカラーに近い4色」を選ぶ人もいれば、「好きなアーティストを思い描いたときになんとなく連想した色」「お気に入りのマンガのキャラの髪色がオレンジなのでオレンジベースで統一しました」「漫画『ワンピース』のゾロが好きなのでそのイメージで」という人まで、4色の組み合わせは人によって実にさまざま。

20分後には、「fibona × imagenica」と書かれたノートブック風の紙製オリジナルパレットに、指定した4色のアイシャドウが納まった状態で受け取ることができる。

さらに、自分で選んだ4色のアイシャドウには「ひたむきな君 いつまでもそのままで」「まどろみの庭で会いたい」「眩いあの日を忘れない」など、それぞれに異なる「推し」を表現するメッセージ入りのしおりもついていた。

色と言葉の組み合わせによって、自分だけのオリジナル推しアイテムが完成するのだ。

ワークショップ会場周辺には自由に撮影できるフォトブースもあり、推しを思いながら、推しの色をまとい、自由に撮影できるひとときを楽しむことができる。

エンタメ体験でありながら、他者に思いを馳せ、自らの心を満たすアクション。

「fibona Open Lab 2022」のシンポジウム「美しい社会をつくるイノベーションとは」で語られた、これからの美のキーワードである「利他」と「共感」と共鳴する体験がここにあった。

会場では、研究員によるユーザーへの個別インタビューも実施。様々な参加者のリアルな「推し活」や体験ブースの感想を丁寧にヒアリングした。

S/PARK1階、これまでの取り組みとfibona発のプロダクトが大集合

各ブースでは、実際に開発に携わったスタートアップ企業や資生堂の研究員たちが、ゲストに解説した。

香りを言葉で捉える新たな体験「fibona×SCENTMATIC」

「KAORIUM」は、さまざまな「香り」を感性言葉に置き換えることで言語化し、言葉から香りを選び出すAIシステム。これまで曖昧に捉えられがちだった「香り」に新たな価値を生み出す試みだ。

★fibona×SCENTMATICの取り組み記事はこちら：
予想を大きく上回る来場者数を達成。SCENTMATICとの共創が生んだ“新たな香り体験”の可能性

fibona初のクラファン製品「Lämmin」

最終的にフィルム型となった「Lämmin」の剤型には、他にどんな選択肢があったのか。温感フレーバーを実現するために、どのような原料を検討したのか。パッケージデザインをどう決めたのか。わずか1年でリリースされた「Lämmin」開発の舞台裏が明かされた。

歩行から美を考える「fibona×ORPHE」

希望者はORPHEのスマートシューズを履いて歩く体験もできる。靴底には取り外せる小型センサーが内蔵されているが重さはまったく感じられず、普通のスニーカーの歩き心地と何ら変わらなかった。

会場のスペースを使って、5mほどの距離を歩いただけで、歩く速度やストライドの長さ、着地の角度、目線の高さなどの複数の計測データが表示される。自分の歩行が客観的に捉えられることで、歩き方への意識が変わる体験が興味深い。

★fibona×ORPHEの取り組み記事はこちら：
【ORPHE TRACK×fibona】スマートフットウェアがビューティーに興味をもったわけ

“自然のゆらぎ”を香りで体感「リトリートスティック」

コロナ禍でリモートワークが急増し、ライフスタイルが変化したことを踏まえて、仕事の合間や休憩時にさっとひと塗りするだけで自然とつながる香りを楽しめるアイテム。

香りとテクスチャーが異なる4種のスティックは、朝と夕、雨や風などの日内変化をイメージした香りをかけ合わせることで自然のゆらぎが感じられるのが特長だ。

ピアサポートによる美の行動変容を探求「fibona×エーテンラボ」

エーテンラボが運営する習慣化アプリ「みんチャレ」を活用し、自分らしい健康美の実現を目指した実証実験を進めている。コロナ禍で感染者が急増している中、参加者の約8割でストレス値の低下が見られ、その後の日常にも行動変容が見られたなど、興味深い研究結果が出ている様子が研究員から語られた。


★fibona×エーテンラボの取り組み記事はこちら：
「美容×ピアサポート」で実現する“健康美”　スタートアップとの共創成果をBAK DAYで報告

これまでのfibonaの取り組みとプロトタイプが集結した「fibona Open Lab 2022」。スタートアップ企業やお客さまとの共創によって、資生堂の枠を超えて、様々なビューティーの体験が生まれた。

Liveワークショップとプロトタイプの展示は、共創パートナーや資生堂の研究員が、来場したお客さまと直接コミュニケーションを取れる貴重な機会にもなった。これからの美をつくり、社会実装していくために、fibonaのオープンイノベーションの挑戦は続く。




text: Hanae Abe
photo: Yuko Kawashima
graphic recording: Marin Matsuda
edit: Kaori Sasagawa